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2014中國電影國際影響力全球調研數據公佈
中新網北京3月31日電(上官雲) 31日下午，“中國文化國際傳播實驗中心揭牌儀式暨2014年中國電影國際影響力全球調研數據發佈會”在北京舉辦。中國文化國際傳播研究院院長黃會林等多位專傢學者出席揭牌儀式，並對調研數據作出解讀。
在當天的發佈會上，黃會林主持公佈瞭2014年中國電影國際影響力調研數據。她表示，該調研項目自2011年啟動以來，已連續進行四屆，並在數據調研的基礎上形成瞭八萬多字的調研報告和三本論著，為中國電影國際傳播理論研究提供瞭量化基礎和創新依據。而本次調研涉及五大洲66個國傢不同年齡、不同學歷、不同職業的人群，部分調研結果如下。
“外國觀眾觀看中國電影的頻率仍然較低。”黃會林向記者介紹，1592個有效樣本中，53.45%的外國觀眾隻看過1到5部中國電影，26.32%的外國觀眾沒有看過中國電影。通過數據分析得出，中國電影國際傳播對構建“和諧中國”的國傢形象具有促進作用，對構建“飛速發展”的國傢形象並無促進作用。
同時，“免費電視頻道”和“免費網站”是外國觀眾觀看中國電影的主要渠道。而外國觀眾選擇走進“電影院”觀看中國電影的均值也較低，五大洲觀眾通過“電影院”這一渠道觀看中國電影的差異較大：大洋洲觀眾通過“電影院”觀看中國電影的人數最多，其次為非洲、亞洲(中國除外)，而以美國為主的美洲觀眾和歐洲觀眾走進“電影院”觀看中國電影的人數最少，遠遠低於其他大洲。
外國觀眾對觀影渠道的選擇受到電影推廣方式的直接影響。黃會林介紹，“戶外廣告”、“社交媒體宣傳”和“網絡傳播電影宣傳片”的推廣效果最好，但利用率較低。“社交網絡”和“報刊雜志”中意見領袖的作用較為重要，很大程度上影響瞭觀眾對中國電影的態度和觀賞行為。
調研結果亦顯示，文化獵奇仍然是外國觀眾觀看中國電影的訴求所在，不同大洲觀眾對中國電影承載的中國元素的偏好度具有顯著差異。地理差異、民俗差異、人種差異直接影響到不同大洲觀眾對中國電影中中國元素的偏好：與中國地理距離較遠、地貌和風俗差異較大的地區觀眾，對中國電影中“風土人情”的偏好度較高，例如大洋洲、非洲觀眾對中國電影中“風土人情”的偏好度相對較高，歐洲、亞洲觀眾的偏好度相對較低。
環球輿情調查中心常務副主任戴元初博士對本次發佈進行瞭點評，認為本項目“既有國際視野，又有中國立場；既有宏觀展示，又有微觀分析；既有總體感觀，又有深度挖掘；既有現狀描述，又有策略思考。”戴元初還建議，今後在研究中適當註重大數據的方法，做出精細且實時的分析，同時兼顧目前采用的抽樣調查的宏觀把握。
據悉，作為主要針對中國電影在全球市場已有的表現進行的數據調研，該數據調研計劃已經積累瞭大量數據，可望通過持續進行跟蹤研究得到更多更有價值的成果。
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